Исследование, проведенное в США, показывает, что субъективная ценность подарка для получателя чаще всего ниже той стоимости, которую оплачивает даритель, пишет газета Ведомости . В среднем разница составляет около 10% — то есть каждый десятый доллар, потраченный на подарки американцами — фактически потрачен впустую. Поэтому, говорят экономисты, лучше дарить деньги. Так и даритель и одариваемый точно не останутся в убытке.
В рождественские каникулы 2006 года американцы потратят на подарки 100 млрд долларов. За ноябрь — декабрь магазины получают до четверти годовой выручки и до 60% прибыли. Ежегодный потребительский ажиотаж подстегивает розничные продажи и ВВП, однако здесь не все так просто, говорят экономисты.
Подарки — нерациональный обмен ресурсами, считает профессор Джоэль Вальдфогель из Школы бизнеса Wharton. В 2002 году он опросил 1044 получателей подарков и обнаружил, что в среднем их субъективная оценка стоимости подарка на 10% ниже затрат. Наименее эффективны подарки родственников жены или мужа — их оценка на 40% ниже затрат. А самые выгодные подарки делают друг другу близкие родственники — их субъективная стоимость на 10% выше затрат. То есть, если бы на Рождество 2006 года все американцы дарили друг другу деньги, они бы получили больше на 10 млрд долларов.
От части ненужных вещей удается избавиться, частично возместив свои потери. Согласно декабрьскому опросу Impulse Research и KFC Corp. 40% американцев передаривают неудачные подарки или продают их на интернет-аукционах, еще 30% поступили бы точно так же, если б не боялись, что об этом узнают дарители.
Один из способов сделать подарок не деньгами, но при этом избежать убытков — это подарочные пластиковые карты — то есть денежные сертификаты, привязанные, например, к определенной торговой сети. На подарочные карты в 2006 году в США будет потрачено почти на треть больше, чем в 2005 году — около 25 млрд долларов. Впрочем, как показывают исследования, значительная часть этих денег превратится в чистую прибыль магазинов, так как зачастую карты остаются невостребованными.
Для россиян, пишет газета Ведомости советы американских экономистов будут полезным лишь от части. Большинство опрошенных газетой представителей бизнеса ценят в подарке не стоимость, а его оригинальность. Не деньги, потраченные на приобретение, а время человека, придумавшего индивидуальный и необычный подарок.
Что же касается денег, то, по оценкам аудиторской компании Deloitte, средний россиянин потратит на подарки почти 12 тысяч рублей.